“Der” psychologische Einfluss von Verpackung (-smaterial) auf das Käuferverhalten - analysiert anhand des "Joghurtmarkts"

Verpackung ist nicht nur ein Schutzmantel für ein Produkt, oder ein wichtiger Faktor in der Logistik, sie dient auch zur Kommunikation der Marke und der Markenwerte. Die Rolle der Verpackung als Kommunikationsinstrument ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Immer mehr Marketing Manager sehen in der Verpackungsgestaltung eine große Chance den Umsatz zu steigern. In dem Entwicklungsprozess einer Verpackung spielt der Konsument eine wesentliche Rolle. Er beeinflusst die Marketingentscheidungen über die Verpackungsgestaltung und das Verpackungsdesign. Daher ist es wichtig zu wissen, welche Formen, Farben und Materialien von ihm bevorzugt werden und was er damit assoziiert. Eine Studie über den Einflussfaktor des Verpackungsmaterials auf das Konsumentenverhalten soll Aufschluss über die Einstellungen von Verbrauchern zu Joghurtverpackungsmaterial geben.